Fragwürdiges Home-ShoppingVorsicht bei Markenuhren auf HSE24, 123tv und QVC
Wer kennt sie nicht! Die Homeshopping-Sender HSE24, 123tv, QVC und viele andere. In Zeiten digitaler Übertragungstechnik schießen sie wie Pilze aus dem Boden. Auch Uhren werden deshalb über diesen neuen Absatzkanal zunehmend vertickert! Und es scheint so, dass alle Absatzmethoden die Online schon praktiziert worden sind – seien sie auch noch so dubios - nunmehr im Fernsehen erneut zum Einsatz kommen und recycelt werden.
So werden dem Zuschauer bei 123tv jede Menge weitestgehend unbekannte „Handelsmarken“ wie Rothenschild, OSKAR EMIL, Vandenbroeck, Graf von Monte Wehro usw. als hochwertige und edle Armbanduhren präsentiert. HSE24 steht dem in nichts nach und hält mit Ivens & Söhne, Jacques Leman und Best Times dagegen. Das viele dieser „Handelsmarken“ auf der schwarzen Liste von TrustedWatch stehen, scheint niemand zu stören. Auffallend, das es bei den kreativen Bezeichnungen in der Regel keine Überschneidungen gibt. Jeder Sender pflegt seine eigenen „Hausmarken“ und versucht diese teuerst an den Mann/Frau zu bringen.
Schade nur, dass die Uhren in den seltensten Fällen auch nur ansatzweise den angeblichen Wert und die Qualität haben. Aus unserer Sicht ist der Kaufpreis deshalb mehr als fragwürdig. So arbeitet HSE24 mit einem durchgestrichenen „HSE24 Preis“ der dann häufig um über die Hälfte reduziert ist und bei 123tv sind die tatsächlichen Verkaufspreise regelmäßig deutlich unter den angegebenen Publikumspreisen. Kein Wunder, dass in diesem Umfeld dann auch „Marken“ wie „Graf von Monte Wehro“ auftauchen. Finden derartige Hersteller doch im Homeshopping häufig genau die Bedingungen vor, die sie für ihre Geschäfte benötigen. Dass die Sender beflissentlich wegsehen und gerne die Profite einstecken erinnert auf fatale Weise an Ebay. Auch dort zählt zuerst der Profit und dann das Wohl des Käufers!
Und dass es tatsächlich Markenhersteller gibt, die dieses schnelle Geld präferieren zeigt QVC. Kienzle, Pierre Cardin, Skagen und ZentRa. Sie alle sind auf Sendung und begeben sich auf sehr dünnes Eis. Wer glaubt noch einer Preisempfehlung und dem Qualitäts- und Serviceversprechen eines derartigen Herstellers?
Die Aussagen auf der firmeneigenen Homepage von Zentra erscheinen da plötzlich in einem ganz anderen Licht und sind exemplarisch: „ZentRa verfügt zwischenzeitlich im In- und Ausland über hohe Bekanntheit und hat sich als Marke für den gut sortierten und modern ausgerichteten Uhren-Fachhandel fest etabliert. Säulen der Markenphilosophie sind dabei absolute Fachhandelstreue, Kundenorientierung und eine vorteilhafte Handelsspannenpolitik.“ Da wird Image suggeriert mit Fachhandelstreue und Kundenorientierung, die Realität ist eine andere! Der Fokus liegt wohl mehr auf der Handelsspannenpolitik.