Seit Jahrzehnten verbindet Seiko und den Designer Giorgetto Giugiaro eine enge Partnerschaft. Bereits in den frühen 1980er Jahren entwickelte Giugiaro das Design des weltweit ersten analogen Quarz Chronographen. Weitere Projekte folgten und mündeten Mitte der 1990er Jahre in der Entwicklung des Designs der Macchina Sportiva Kollektion.