Für seinen Flagshipstore, der am 24. November in Zürich eröffnet wurde, hat Michel Jordi einen enormen Felsblock entdeckt. Am 10. November 2011 begann sein Team mit der Bergung dieses gigantischen Swiss Icon Rock in Gletsch im Wallis. Mit der Genehmigung der örtlichen Behörden wurde er an starken Seilen befestigt, per Hubschrauber hochgezogen, und nach Brig gebracht. Dort wurde er durch einen Steinmetz mit der Gravur des Markennamens versehen und nach Zürich transportiert um im ersten Geschäft von JORDI Swiss Icon seinen neuen Platz einzunehmen.