Im Jahr 2010 setzte die Swatch Group neue Maßstäbe und übertraf alle bisherigen Rekordwerte. In einem sich aufhellenden wirtschaftlichen Umfeld mit deutlichen Zeichen einer Marktnormalisierung ist der Bruttoumsatz währungsbereinigt um 21,8% auf 6.440 Mio. Schweizer Franken gestiegen. Die Fremdwährungen beeinträchtigten den Umsatz um 164 Mio. Schweizer Franken oder -3 Prozent, dies hauptsächlich aufgrund der Schwäche des Euro sowie der Dollar-Währungen in der zweiten Jahreshälfte 2010.