Die Bedeutung von Marken nimmt gerade im Bereich der Luxusuhren immer weiter zu. Aus Zeit- und Kostengründen und um eine optimale Marktpenetration zu erreichen entscheiden sich viele Unternehmen anstatt für den Aufbau einer neuen Marke für die Wiederbelebung einer bereits existierenden Marke. Aber um Luxusmarken erfolgreich neu am Markt zu positionieren sind große Anstrengungen erforderlich.