Am 23. Oktober 1998 sorgt die Marke Swatch für eine Revolution: Sie erfindet die Zeit neu und lanciert eine Universalzeit, die Swatch Internet Time. Diese unterteilt einen Tag von 24 Stunden in 1000 Beats, (jeder Beat dauert 1 Minute und 26,4 Sekunden) und gestattet allen Erdenbürgern, dieselbe Zeit im selben Augenblick zu erleben, unabhängig davon, an welchem Ort sie sich aufhalten und ob es Tag oder Nacht ist.